Gran Vía 15 es el nombre por el que ya se conoce al lugar de referencia para los amantes del running en la capital. Se trata de las señas de la nueva concept store de New Balance en Madrid, que ya se ha convertido en el lugar de peregrinaje de los incondicionales del running. Mil quinientos metros cuadrados de espacio para ofrecer al público una experiencia de marca basada en elculto a la práctica deportiva, la tecnología más puntera, la pasión por la tradición y las aspiraciones de renovación y revolución de la marca norteamericana. Pasado, presente y futuro conviven en este lugar destinado a ser mucho más que una simple tienda de zapatillas. El espacio se divide en cuatro áreas independientes pero interconectadas, al servicio del cliente: la tienda, el museo, el New Balance Café y el Running Club. La arquitectura clásica del edificio en el que se ubica la tienda y la estructura señorial de la primera sección de la tienda, en otro tiempo la antigua joyería Aldao, contrasta con la alta tecnología del producto running que encontramos al entrar. Un contraste que nos transmite el respeto de la marca por el valor de un pasado lleno de logros y un presente que mira al futuro.

Rompiendo con el clasicismo de esta primera sección, la tienda continúa abriéndose hacia el interior con una estructura en forma de N y paneles de malla hexagonal que recrean la última tecnología desarrollada por New Balance, el Fresh Foam, y que se puede ver aplicada tanto en modelos de la línea lifestyle como en los diseñados para las disciplinas deportivas. Si levantamos la vista sobre esta segunda sección vemos un panel retroiluminado que recuerda los hitos de la marca, desde sus inicios en 1900, avanzando en un recorrido que nos lleva hasta el área más social de la tienda, el New Balance Café y el Running Club. Estas dos secciones van de la mano y representan la celebración de la cultura del running a través de una atención personalizada al cliente que lo practica regularmente o que quiere empezar a hacerlo. La intención es invertir en la creciente comunidad runner poniendo a su disposición un club en el que los socios van a disfrutar de ofertas y descuentos en los productos de performance de la marca y recibir asesoramiento técnico de un grupo de especialistas formados por nutricionistas, entrenadores personales y atletas que les ayudarán a empezar de cero,a planificar entrenamientos o a mejorar sus marcas personales. La zona del New Balance Café es un espacio abierto a cualquier cliente que quiera degustar una carta de bebidas y platos saludables o pasar un momento de relajación healthy después del entrenamiento y antes de incorporarse de nuevo a la rutina diaria.

Como broche final a unas instalaciones sensacionales, Gran Vía 15 esconde en sus entrañas el museo New Balance, un espacio ubicado en la cámara acorazada de la antigua joyería que emociona a cada uno de sus visitantes. Tras la inmensa puerta blindada de la cámara y guardados bajo llave en unas vitrinas vintage, el museo expone para todos los clientes de la tienda las zapatillas más importantes y relevantes de la historia de la marca. Un paraíso de la historia del calzado deportivo para coleccionistas y estudiosos del género.

La nueva tienda insignia de New Balance en Madrid es más que un espacio físico dedicado al equipamiento deportivo de alto rendimientoy el lifestyle, es una experiencia única que todo amante del deporte y la cultura sneaker debería vivir.

www.newbalance.es

Texto: Rosario Muñoz

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